 Information
이 책은 의료관광마케팅론에 대해 다룬 도서입니다. 의료관광마케팅론의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있도록 구성했습니다.
Contents
제1부 의료관광의 이해
제1장 관광 마케팅의 의미와 본질
1. 관광마케팅의 개념과 발전과정
2. 관광마케팅의 개념과 마케팅 활용 방법
3. 관광시장 환경의 구성요인
4. 관광마케팅 믹스
제2장 의료서비스의 본질과 특성
1. 의료서비스의 개념과 특성
2. 의료 마케팅의 필요성과 서비스의 특성
제3장 의료관광의 특성과 과제
1. 의료관광의 특성 및 개념
2. 한국 의료관광의 활성화 방안과 연구 과제
3. 의료관광과 평가인증 제도
제4장 의료관광 시장의 현황과 사례
1. 의료관광 시장의 현황 및 전망
2. 해외 의료관광 사례
3. 국내 의료관광 사례
제2부 의료관광 마케팅의 이론과 심화
제5장 의료관광 마케팅의 기초 이론
1. 마케팅 환경(marketing environment)
2. 고객 만족과 고객 관계
3. 의료소비자의 소비행동
제6장 마케팅전략과 시장세분화
1. 경영전략(전사적 전략, 기업전략) 계획
2. 마케팅전략 계획
3. 시장세분화(Market Segmentation)
4. STP 전략과 포지셔닝
제3부 의료관광 마케팅의 믹스 관리
제7장 마케팅 믹스와 의료마케팅 믹스
1. 마케팅 믹스(Marketing Mix)와 4P 전략
2. 서비스 마케팅 믹스
제8장 제품(Product) 믹스
1. 제품의 개념과 영역
2. 브랜드(Brand)와 네이밍(Naming)
3. 제품수명주기(PLC)와 마케팅 전략
제9장 가격(Price) 믹스
1. 기본 가격 전략
2. 심리적 가격결정
3. 판매촉진 가격조정(Promotional Pricing)
4. 제품믹스 가격전략
제10장 유통(Place) 믹스
1. 의료기관의 유통시스템
2. 유통 프로모션 전략
3. POP광고 전략
4. 통합적 유통프로모션 활용 방법
제11장 촉진(Promotion) 믹스
1. 프로모션 믹스의 개념
2. 광고(Advertising)
3. 세일즈 프로모션(Sales Promotion)
4. 인적판매(Personal Selling)
5. 홍보(Publicity)
제12장 광의의 의료마케팅 믹스
1. 사람(People)
2. 서비스 프로세스(Service Process)
3. 물리적 환경(physical environment)
제4부 한국 의료관광 마케팅의 전략과 과제
제13장 한국 의료관광의 현황과 전략
1. 의료관광 산업의 성장과 발전 배경
2. 한국 의료관광의 현황
3. 한국 의료관광 시장의 경쟁력
4. 방한 의료관광국별 특성과 대응 전략
제14장 한국 의료관광의 문제점 및 발전방안
1. 한국 의료관광의 현주소와 전략적 대응
2. 한국 의료관광 단지·특구, 타운의 조성과 비전
3. 한국 의료관광의 문제점과 발전방향
2017-09-25 오후 3:59:14, 조회수 : 3652
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